Како YouTube, Instagram и Vine пред него, TikTok стана место каде што досега непознатите славни песови можат да се прослават. Со правилна комбинација на стратегија за содржина, објавување каденција и среќа, практично секој може да собере голем број, побожни следбеници на платформата.
Сепак, да се стане познат TikTok е само еден дел од равенката. Да се има голема публика е важно, но ако не знаете што да правите со таа публика или како да профитирате од неа, тоа е буквално безвредно - барем парично.
Уште во јули, TikTok најави нова иницијатива : таканаречен Фонд за создавачи. Речиси вака звучи: апликацијата вети 200 милиони долари (и подоцна, 1 милијарда долари во текот на 3 години) кои ќе бидат дистрибуирани меѓу креаторите со седиште во САД на платформата кои исполнуваат одредени барања. Во септември, А посебен Фонд за создавачи од 70 милиони долари беше лансиран во Велика Британија, Германија, Италија, Франција и Шпанија.
За креаторите на TikTok кои сакаат да ги претворат своите растечки сметки во работа со полно работно време, Фондот за создавачи звучеше како остварување на сонот. Всушност, многу корисници се најдоа разочарани од исплатите од TikTok Creator Fund, бидејќи CPM (износот на пари што се плаќа на секои 1.000 прегледи) е слаб.
Според Роберт Бенџамин , консултант за социјални медиуми кој им помогна на креаторите да сакаат 13 Одење во 30-тите Криста Ален и уметник Девон Родригез Собраа огромни следбеници, корисниците на TikTok добиваат просечен CPM од само 2 до 3 центи. (Користејќи го овој CPM, видео со 2 милиони прегледи би донело само 40 долари.) И, откако работеше со илјадници TikTokers и ги испита нивните аналитички извештаи, Бенџамин има одреден увид во тоа зошто CPM-ите на луѓето често се толку ниски.
TikTok плаќа неверојатно низок CPM за луѓе кои допираат публика под 18 години, објасни Бенџамин. Тоа не е се: Според експертот за социјални медиуми, TikTok речиси и да не плаќа пари кога публиката на една личност е главно надвор од Соединетите држави. Фондот за создавачи на апликацијата исто така не плаќа за дуети и шевови на апликацијата.
„ТикТок“ беше далеку од транспарентен за тоа како функционира Фондот за создавачи, но призна дека работи како демографијата на публиката влегуваат во игра кога се одредува CPM. Зборувајќи со Жичен , Амелија Лукиман, портпаролка на компанијата, истакна дека пресметаните средства се ... динамични и се засноваат на неколку фактори, како дел од вкупниот фонд на создавачи. Во компанијата Политика за приватност за помлади корисници, исто така, експлицитно наведува дека ги користи само информациите на корисници под 18 години за да ги обезбеди и поддржува нашите услуги, што може да објасни зошто оваа демографија се смета за помалку вредна во однос на Фондот за создавачи.
Ова не е единствениот проблем на кој наиде TikTokers со Фондот за создавачи. Многу корисници запишани во фондот се пожалија на социјалните мрежи за тоа како нивните прегледи и ангажман на видеа паднале веднаш штом се пријавиле за учество.
Откако забележав дека видеата што ги правев почнаа да добиваат помали прегледи од она што го добиваа порано, тоа малку ме обесхрабри. Квинси Мореленд , TikToker со повеќе од 330.000 следбеници, објасни за In The Know. Брзањето да правам видеа како што бев пред да започне Фондот за создавачи едноставно веќе не беше таму.
Според Мореланд, видеото на неговата страница кое би добило до 30.000 лајкови пред Creator Fund сега добива само 300 допаѓања. Иако е благодарен за можноста дури и да заработи пари на TikTok преку фондот, тој додаде дека неговите опаѓачки погледи и лајкови биле некако обесхрабрувачки и поради тоа тој објавува многу поретко.
На прашањето за намалените прегледи на видеото од Wired, Лукиман рече дека какви било промени во гледаноста или ангажманот се чисто случајни. Доволно изненадувачки, Бенџамин се согласи со Лукиман, истакнувајќи дека огромното мнозинство од неговите клиенти вклучени во Фондот за создавачи не доживеале пад на прегледите откако се приклучиле.
Тоа апсолутно не се случило, рече Бенџамин. Вистинското објаснување е, на пример, ако сега сте голем креатор, ќе објавите повеќе. Секако, објасни тој, почестото објавување ќе доведе до помалку прегледи на секое видео, и тоа е сосема очекувано.
Ова не значи дека Бенџамин ги охрабрува своите клиенти да се потпрат на Фондот за создавачи на TikTok како примарен извор на приход. Тој не е ниту најголемиот поддржувач на фондот: напротив, тој всушност има неговиот сопствен Творец фонд на видови дека, за еднократна такса од 50 долари, корисниците можат да се пријават за да бидат дел од.
Програмата на Бенџамин работи малку поинаку од онаа на TikTok. Секој ден, регистрираните корисници добиваат е-пошта со можности за платени постови, од кои сите се или од музички компании или луѓе кои сакаат нивните објави да бидат дуетирани. Во просек, тој вели дека фондот има CPM од , иако има ограничувања за секоја можност.
Меѓутоа, кога станува збор за неговите клиенти, целта на Бенџамин не е да им даде што е можно повеќе платени можности на TikTok. За овој стратег за социјални медиуми, вистинската крајна игра е претворање на следбениците на TikTok во следбеници на YouTube, каде што се заработуваат вистинските пари.
Значи, што точно го прави YouTube толку многу попрофитабилен? За почеток, Бенџамин рече дека просечниот CPM на платформата за сите создавачи на содржина е 4,16 долари, што е многу повисоко од оној на TikTok. Видеата на YouTube очигледно бараат повеќе планирање, уредување и внимателно извршување, но исплатата е значително поголема.
Тука е и прашањето за должината на содржината. Ако некој гледа 10-минутно видео од вас, тој ќе биде многу посклон да купи нешто, трошејќи ги точно 10 минути конзумирање на вашата содржина на YouTube, објасни Бенџамин. Според неговото сопствено искуство, тој обично открива дека луѓето купуваат нешто од неговата веб-страница откако ќе погледнат само две и пол од неговите видеа на YouTube.
Мореленд имал слично искуство со YouTube. Иако тој сè уште користи TikTok, тој истакна дека прави многу повеќе преку неговиот канал на YouTube , иако има значително помалку претплатници.
За оние кои сè уште се во раните фази на зголемување на нивните следбеници на TikTok, Бенџамин предлага постојано да ја користат функцијата Live за да привлечат следбеници и да заработат пари.
Целосно е изводливо за секој кој има над 20.000 следбеници да оди [во живо секој ден], рече тој. Што треба да направите, треба да одите во живо на конзистентна основа, треба да ги почувствувате луѓето што се придружуваат и за што тие ќе бидат заинтересирани, а потоа треба да го гејмифицирате вашиот живот за да се заснова од нив донираат.
Што значи Бенџамин е следново: за време на вашите сесии во живо, интегрирајте ги донациите во вашата содржина за вашите следбеници да се чувствуваат како да придонесуваат за вашата содржина. Некои од неговите клиенти поставија ѕидови за донации каде што ги запишуваат имињата на секој што донира; други се осмелуваат за донации.
Се разбира, корисниците со сини ознаки за проверка и следбеници во милиони, исто така, можат да ги монетизираат своите сметки со работа со големи брендови, како ѕвезди како Чарли Д’Амелио и Адисон Реј веќе направиле. TikTok дури неодамна лансираше свој Пазар на создавачи , каде што одредени корисници можат да се здружат со брендови за да соработуваат на спонзорирана содржина.
За помалите создавачи, веб-локациите како TinySponsor , TimeBucks и PlaylistPush нудат слични платени можности, иако во многу помал обем. Единствениот совет на Бенџамин? Останете верни на вашиот бренд кога правите спонзорирани објави и рекламирате производи преку партнерски врски, бидејќи луѓето нема да ја купат најновата конзола за игри од блогер за убавина.
Како и Vine, TikTok може да исчезне додека трепнеш, па што и да правите, погрижете се да создавате следбеници на повеќе платформи за социјални медиуми. На крајот на денот, најдобрите инфлуенсери - Дејвид Добрик, Џејмс Чарлс итн. - ја надминуваат специфичноста на апликациите и се претвораат во бренд.
Ако ви се допадна оваа приказна, дознајте како функционира мистериозната страница TikTok For You.
Повеќе од In The Know :
Како TikTok стана најважната музичка платформа во 2020 година
8 брендови во сопственост на жени кои можете да ги поддржувате денес (и секој ден, навистина)
15-те најсакани TikToks на сите времиња
Ова топло и пријатно кадифено палто е доволно прифатливо за да се купи во повеќе бои
