Скоро еден век, путерот Land O'Lakes лесно може да се препознае во млечните производи Намирници продавница за пакување на кое е прикажана Индијка која клечи покрај водена површина, држејќи кутија со путер со четири стапчиња.
Сега, компанијата со седиште во Минесота го редизајнираше своето пакување без жената напред и наместо тоа има за цел да се фокусира на славењето земјоделците . Отстранувањето беше тивко - не беше објавено официјално соопштение или објаснување на неговата веб-страница.
Домородните Американци, сепак, ја поздравуваат промената.
Тоа е одличен потег, рече Адриен Кин, професорка на Универзитетот Браун, автор на Домашни средства блог и граѓанин на нацијата Чироки, изјави на Реформатор на Минесота . Навистина ме прави среќен што мислам дека сега ќе има цела генерација на луѓе кои растат без да мора да го гледаат тоа секој пат кога ќе одат во самопослуга.
Во 2005 година, на Се јави Американската психолошка асоцијација за американските индијански маскоти да бидат пензионирани, велејќи дека расните стереотипи преку неточни претстави како маскотите можат да ја повредат самодовербата и општествениот идентитет.
Иако Кин е задоволна од промената, таа мисли дека Land O'Lakes пропуштила можност да го сподели својот момент на учење со јавноста.
Можеше да биде многу силна и позитивна порака да се каже јавно: „По сто години сфативме дека нашиот имиџ е штетен и затоа решивме да го отстраниме“, додаде Кин за реформаторот на Минесота.
Според „Минесота Реформер“, маскотата „Ленд О’Лејкс“ за прв пат била претставена во 1928 година, кога Артур Ц. Хансон, илустратор во рекламна фирма, сакал да смисли дизајн што предизвикува чудна слика за американската автентичност. Во тоа време, користењето на домородните маскоти за маркетинг беше многу популарно.
Во 1950 година, уметник од Оџибве од Ред Лејк по име Патрик ДесЈарлаит ја редизајнирал жената на предната страна на кутијата. Намерата на Дес Јарлејт беше да поттикне чувство на индиска гордост низ средниот запад. Во тоа време, во 50-тите, имаше многу закани за растурање на племенските влади и елиминирање на резервациите.
DesJarlait сакаше сликите да бидат значка на честа, иако како што одминуваше времето, таа се претвори во стереотип повеќе од било што друго.
Синот на Дес Јарлејт, Роберт, му објасни на Минесота реформатор дека неговиот татко никогаш не сакал да придонесе за негативна слика. Всушност, беше неверојатно што неговиот татко дури имал можност да го редизајнира брендирањето.
Тој кршеше многу бариери, изјави Роберт. Назад во 50-тите, никој не ни размислуваше за стереотипни слики. Денес тоа е стереотип, но исто така е извор на културна гордост. Тоа е парадокс на тој начин.
Ако уживавте во читањето на оваа статија, можеби ќе уживате и да читате за „огромниот“ подарок на вработен во Трговецот Џо од соработниците .
Повеќе од In The Know:
Дизни штотуку објави еден од своите најпознати рецепти на интернет
13 подароци за грижа за себе кои можат да помогнат да се подигне духот на пријателот
Го баравме Интернетот за средство за дезинфекција на рацете што можете да го купите сега
Овој скапоцен камен под 8 долари е всушност дезодоранс со 5 ѕвезди
