Ник Молнар и Ентони Ајзен беа во доцните 20-ти години кога го лансираа Afterpay во 2014 година. Нивниот стартување беше апликација, инспирирана од концептот на layaway - метод на финансирање нешто што не можете веднаш да си го дозволите.
Layaways честопати беа омаловажувани затоа што вообичаено доведе до тоа што заемопримачите се соочуваат со огромни каматни стапки, а Molnar и Eisen знаеја дека millennials и Gen Z имаат аверзија кон кредитните картички поради закана од долг. Затоа Afterpay понуди опција да се исплати купувањето во четири изводи без камата.
Претпоставката на основачите се покажа како точна, а Afterpay вртоглаво се зголеми во популарност. Во меѓувреме, А Анкета за банкрот од 2016 година откриле дека само еден од тројца возрасни меѓу 18 и 29 години поседува кредитна картичка.
Две години по лансирањето, Молнар ги охрабри фановите на Afterpay да пристапат до нивните омилени трговци на мало и да побараат од нив да почнат да ја користат платформата. Наскоро, тони бизниси низ Австралија го имплементираа Afterpay како опција за купување. Во 2018 година, Молнар одлучи да се прошири во САД.
Никој не сака да земе заем за да купи фустан, изјави Молнар Форбс во интервју во 2018 година. Имаше промена во начинот на кој луѓето ги трошат парите, и тоа е она на што сме фокусирани да го решиме.
Маркетингот на Afterpay е јасно насочен кон помладите милениумци и Gen Z - тоа За нас страницата содржи фотографии од млади луѓе кои прават селфи и се смеат на нивните телефони. Фразите со големи фонтови низ страницата кажуваат работи како, Купување езабава и ниедовербаиовластувааткупувачите, навидум ставајќи ја моќта во рацете на купувачите. Тој е насочен кон потрошувачите, што е докажано дека е ефективна стратегија со милениумци и генерал З.
Веб-страницата на Afterpay исто така ги рекламира сите трговци на мало со кои работи брендот - организирани по категории како спорт, убавина, домашни производи и чевли. Не може да биде полесно да откриете дали вашиот омилен продавач има партнерство со Afterpay, а страницата исто така открива дали одредени продавници имаат продажба, што го прави уште попримамлив за купувачите да кликнат.
Кредит: после плаќање
Речиси изгледа премногу добро за да биде вистина. Но, што се случува ако некој пропушти една од четирите рати?
Во The Know разговараше со Итан Тауб, основачот и извршен директор на Goalry, компанија која нуди совети за постигнување финансиски цели. Taub верува дека компаниите како Afterpay го користат стереотипот дека купувачите од милениумите и Gen Z се за моментално задоволство.
Мислам дека голем дел од овие заемодавачи за исплата веруваат дека сите ген z и
Миленијалците претпочитаат да го имаат предметот што им е потребен сега и да го вратат подоцна, изјави Тауб за In The Know. Ако не платите на време [тоа] може да биде непријатна спирала за излегување. Ако платите навреме, вашиот кредитен рејт нема да биде засегнат, но ако не го направите тоа, може да има големи последици.
Колку често е неплаќањето на време? Според финансиските извештаи на Afterpay, само мал дел од неговата годишна заработка доаѓа од трошоците за задоцнето плаќање. Од 2016 до 2017 година, Генерирана после плаќање околу 23 милиони американски долари австралиски долари (16 милиони американски долари) во такси од трговците на мало и уште 6,1 милиони долари (4,4 милиони американски долари во американски долари) за доцнење такси.
Afterpay не врши кредитни проверки на клиентите кои се регистрираат да го користат, што може да изгледа одлично за корисниците кои имаат низок кредит, но исто така е одраз на тоа колку малку компанијата се грижи дали нејзините корисници навистина можат да ги платат ратите.
На добар принт кога се регистрирате со Afterpay вели дека иако компанијата нема да изврши кредитна проверка на вас, таа може да го нарача вашиот кредитен извештај и да забележи дека сте ги пропуштиле плаќањата.
Така, иако Afterpay не му користи на вашиот кредитен рејтинг, може да го уништи.
Во моментов, Австралиската комисија за хартии од вредност и инвестиции (ASIC) е разгледување купувајте сега, платите подоцна, откако извештајот од 2018 година покажа дека тактиката може да предизвика некои потрошувачи да станат финансиски премногу посветени.
Главниот извршен директор на Комонвелт банка, Мет Комин покрена слична загриженост во парламентарна комисија на 7 септември, велејќи дека компаниите како Afterpay треба да го разгледаат целиот капацитет [на клиентот] да плати, наспроти само прифаќањето на нивното купување сега, да платат подоцна апликација според нејзината номинална вредност бидејќи може да создаде тони проблеми со кредитните резултати на луѓето.
Но, Afterpay инсистира на тоа на нејзините клиенти не им е потребна правна заштита и дека компанијата може самостојно да ги регулира сите проблеми. Корисник на Редит коментираше на изјавата на компанијата во која се вели: Историјата ни покажува одново и одново и одново, дека во свет управуван од профит, саморегулацијата не функционира.
Ние ги регулираме кредитните картички. Ние ги регулираме кредитите. Ние ги регулираме заемодавачите на денот на плаќање. Како е ова поинаку? друг корисник на Редит објавено . Овие бизниси имаат исто толку ризик да бидат проблематични. Што е ова магично нешто што тие наводно го имаат што ги спречува да ги имаат истите проблеми што ги имаат другите нерегулирани заеми?
Претходните наоди на ASIC откриле дека еден од шест корисници купува сега, плати подоцна, или ги преплавил своите банкарски сметки, ги одложил плаќањата на други сметки или позајмиле пари за да ги платат ратите и да избегнат задоцнето наплата.
Иднината на Afterpay е исто така неизвесна. Со конкуренти како шведскиот со седиште Кларна што се појавуваат, финтех компаниите треба да сфатат начини да останат пред конкуренцијата.
Бидејќи овие компании се зголемуваат во популарност, вреди да се знае дека има побезбедни начини да користите Afterpay. Клиентите треба да ја постават својата сметка со дебитна картичка ( не кредитна картичка) и поставете потсетници за плаќање за да избегнете случајно доцнење.
Уживавте во читањето на оваа статија? Прочитајте за дерматолозите кои се осврнуваат на опсесијата на Gen Z со трендовската нега на кожата TikTok
Повеќе од In The Know:
Има нова куќа на TikTok во градот и тоа е најлошото
Pluto Pillow ќе ви изгради персонализирана перница врз основа на вашата положба на спиење
Продажбата на Ugg Closet официјално започна со попусти до 60 проценти
Фабриката Gap има огромни попусти со стилови дури 6 долари
