По Аурора Џејмс , основач на луксузниот моден бренд Брат Велис , излезе на Инстаграм и предложи големите трговци на мало да почнат да посветуваат 15 отсто од својот простор на полица на производите во сопственост на Црното, целата медиумска индустрија гледаше за да види кој ќе го повика повикот.
Толку многу од вашите бизниси се изградени на моќта на трошење на црнците. Толку многу од вашите продавници се поставени во црните заедници, напиша Џејмс во објавата . Толку многу од вашите спонзорирани објави се гледаат на црните доводи. Ова е најмалку што можете да направите за нас. Ние претставуваме 15 проценти од населението и треба да претставуваме 15 проценти од вашиот простор на полица.
Сега познат како 15 проценти залог , предлогот циркулира низ сите индустрии, предизвикувајќи ги брендовите да се повлечат и да заземат финансиски став кон активизмот и корпоративната општествена одговорност.
Во среда, 10 јуни, Сефора Американскиот бизнис објави дека ќе го даде ветувањето и ќе посвети 15 отсто од својот простор на полица на компании во сопственост на црнците.
Како одговор на залогот за нејзино 20 милиони следбеници на Инстаграм , на продавач на убавина исто така сподели три акциони фази кон кои ќе работи. Прво, ќе се процени залихата на тековниот процент на простор на полици посветен на бизнисите во сопственост на црнците и второ, брендот планира да преземе сопственост над [неговите] наоди, да ги разбере слепите точки и разликите и да идентификува конкретни следни чекори. И на крај, брендот планира да преземе акција и да го објави и да го изврши [неговиот] план за зголемување на уделот на црните бизниси [тој] помага да се поттикне на најмалку 15 проценти.
Sephora е првиот голем трговец на мало што го презеде ветувањето по социјалните медиуми кои бараат црните бизниси, креаторите, хонорарците и многу повеќе да бидат видени и почитувани. Како хаштагови со детали за хорор приказни за тоа како е да се биде Црнец, често бело измиени медиумски простори , го зафатија интернетот, големите корпорации мораа да размислуваат за тоа како постојат системски нееднаквости и токсични средини во нивните работни простори.
Само неколку дена претходно, Уома убавина основачот Шерон Чутер го лансираше предизвикот #PullUpOrShutUp на социјалните мрежи, повикувајќи ги брендовите за убавина поради недостатокот на организациска инклузивност и предизвикувајќи ги брендовите да покажат колку црни луѓе работат на ниво на Ц во неговите компании.
Вашите омилени брендови даваат смели ПР изјави за нивната поддршка за црната заедница, рече таа во објавата на ИГ. Ве молиме прашајте ги колку црни вработени имаат во нивната организација (само во седиштето и сателитски канцеларии) и колку црнци имаат во лидерски улоги. Во следните 72 часа НЕ купувајте од ниеден бренд и барајте да ги објават овие бројки.
Над 70 брендови за убавина ги подигнаа и ги намалија своите броеви, што може да се види на PullUpForChange страница на Инстаграм .
Како што повеќе брендови се сметаат за одговорни и ставаат акција зад своите објави, ќе продолжиме да гледаме кој ќе излезе за да направи промена од внатре кон надвор.
Ако се почувствувавте инспирирани од оваа приказна, проверете 15 ЛГБТК+ организации предводени од црните за да донирате во моментов .
Повеќе од In The Know:
Јутјуберите создаваат монетизирани видеа за да им помогнат на црните организации
Овој велнес бренд во сопственост на црнците прави неверојатни лате пудри за сјајна кожа
Купувајте ги нашите омилени производи за убавина од In The Know Beauty на TikTok
Можете да ги користите поени Sephora Insider за да донирате на црна непрофитна организација
