Ова сум јас… вака победувам.
Тоа се познатите на интернет, мем-овековечен зборовите што ги кажа Хауард Ратнер, златарот зависник од коцкање кој го играше Адам Сендлер во „Неисечени скапоцени камења“.
Тезата за говорот на Сендлер во филмот - која беше една од најпознатите сакана и критички пофален филмови од 2019 година - едноставно е: Хауард Ратнер ризикува; тој ги прави работите поинаку; тој победува по свои услови.
Може да биде фер да се каже дека А24, независната филмска компанија која ги продуцираше и дистрибуираше Uncut Gems, дели одреден етос со Ратнер. Продукциската куќа, лансиран во 2012 година од ветераните од индустријата Даниел Кац, Дејвид Фенкел и Џон Хоџис, експлодираше во популарност уште од нејзините мали буџетски почетоци - подвиг што е постигнат со создавање на бренд кој е целосно, неспоредливо различен.
Секако, сегментите на публиката денес го гледаат „А24“ и знаат каков тип на филм ќе добијат - и кога велам „тип“ не мислам на жанрот, Гери Фабер , дополнителен професор по филмски маркетинг на Универзитетот во Њујорк, изјави за In The Know.
Исто како Ратнер, А24 најде повеќе од неколку начини да победи во изминатите осум години. Филмовите на компанијата се натрупаа 25 Оскар номинации, вклучувајќи победа за најдобар филм за Moonlight во 2017 година. Во меѓувреме, 2019 година беше најголемата година на благајните на брендот до сега, со неговите филмови кои се вовлекуваат речиси 100 милиони долари - фигура предводена, соодветно, од Uncut Gems, на компанијата со најголема заработка филм уште.
Тој успех е далеку од конвенционален. Во текот на својот метеорски подем, А24 користеше социјални медиуми, вирален маркетинг, остроумен избор на филмови и стока во стилот на ѕверот за да создаде бренд што ги надминува многу театрите - особено за помладите обожаватели.
Сега има неколку компании кои зборуваат многу добро за помладата публика, Фабер, кој исто така работи Истражување и маркетинг за забава (ERM) , консултантска компанија за маркетинг што соработувала со А24 во минатото, рече. [За љубителите на филмовите на Gen Z] A24 стана бренд што го открија, веруваат и навиваат - и повеќе од тоа, тие му веруваат на A24 да курира содржина за нив. Мислам дека таа поврзаност е она што ги истакнува.
Фабер додаде дека секој семестар, неговите студенти доаѓаат на час зуејќи за нов филм А24 - ниво на возбуда што можеби не можеше да се замисли во првите денови на компанијата.
„Првиот филм промовиран на социјалните мрежи“
Првите потези на А24 можеби беа мали, но тие секако направија врева. Во март 2013 година, компанијата го дистрибуираше својот трет филм, Spring Breakers, независен филм за одморот на колеџ, кој беше целосно избезумен.
Самиот филм беше голем успех - постигна повеќе од шест пати повеќе од него Буџет од 5 милиони долари на благајните - но на многу начини, тимот за социјални медиуми на А24 излезе на врвот.
Компанијата беше пофален за нејзиниот маркетинг во предниот викенд на отворањето, за време на кој објави наскоро вирална фотографија од главниот актер Џејмс Франко во целосен карактер , комплет со плетенки, тетоважи и златни заби.
За неколку месеци, социјалните страници на А24 станаа свој вид на интернет славна личност, со медиуми и страници за стратегија за содржина подеднакво пофалувајќи го нејзиното случајно, непочитувачко присуство на интернет.
А24 твитува духовити работи кои ќе имаат анследење на останатите ваши маргинално смешни пријатели за да се направи простор за нивните, Веб-страница на Gawker’s Defamer напиша во тоа време. Тие твитаат за сопствените филмови во најмали дози без спам, што е уште една симпатична особина.
Фабер вели дека ова откритие било од клучно значење, бидејќи и помогнало на компанијата да се прослави без да се потпира на видот на традиционалните, големи буџетски стратегии за реклами на кои толку се потпираа другите дистрибутери. Наместо тоа, може да се потпре на своите сметки на Фејсбук, Твитер и Инстаграм за да поттикне публика од млади, филмски опсесивци кои биле натопени во интернет културата.
Не сум сигурен дека добиваат доволно заслуги, но „Spring Breakers“ навистина беше првиот филм промовиран од социјалните мрежи, изјави тој за In The Know. [A24] откри начин како да ги користи социјалните мрежи за да разговара директно со своите клиенти - на нивниот јазик.
„Тие продаваат филмови, нели?
Твитер профилот на А24 можеби беше култен фаворит, но тогаш неговите твитови имаа среќа дури и да добијат повеќе од десетина лајкови. Тоа почна да се менува во следните години, бидејќи компанијата преземаше поголеми проекти - и поголеми маркетинг акробации.
Во 2015 година, А24 го дистрибуираше Ex Machina, критички обожаван научно-фантастичен трилер кој пристигна со свој романтичен рекламна кампања. Филмот, со Оскар Исак, Алиша Викандер и Домнал Глисон, дебитираше заедно со Тиндер профил за Ава, самосвесниот андроид Викандер го прикажува во филмот.
Винакдер, наводно, сама го контролирала профилот, останувајќи во карактер додека прашувајќи ги несудените мажи прашања од дијалогот на филмот.
Помалку од една година подоцна, компанијата управуваше со друг целосно лажен профил на социјалните мрежи - овој пат за демонска коза. Кампањата, која беше искористена за промовирање на натприродниот хорор филм The Witch, се вртеше околу а Твитер рачка за Блек Филип, застрашувачкото животно кое стана а пробив вирална ѕвезда пред и по прикажувањето на филмот.
Брендот А24 - и неговите сè попопуларни филмови - исто така почнаа да се пробиваат офлајн. Хитовите од средината на 2010-тите како Ex Machina, The Witch и Lady Bird служеа како огромно поле за лансирање на компанијата продавница за стоки , која сега продава капи, чорапи, маици, свеќи, шолји за кафе, па дури и шорцеви за трчање.
Мислам дека што се однесува до студијата, тие направија одлична работа за брендирање. Тие пристапуваат кон тоа со правилен баланс на забава (тие продаваат филмови, нели?) став и педигре, изјави Фабер за In The Know во е-пошта.
Денес, редовна појава е неколку артикли во продавницата да бидат целосно распродадени, тренд кој веројатно не е помогнат од модните дегустатори. како GQ истакнувајќи го извонредниот производ на брендот, кој привлекува ѕверови.
„Тие дефинитивно се местото каде што треба да се биде сега“
А кога станува збор за swag, дури и познатите личности влегуваат во акција. На почетокот на 2020 година, А добротворна аукција со реквизити од неодамнешните филмови на А24 привлече бран на понуди од висок профил - вклучително и до 65.000 долари.
Еден од тие понудувачи беше Аријана Гранде. Според Инсајдер, на 26-годишната поп-ѕвезда била толку опседната со хорор-филмот „Мидсомар“ од 2019 година што на пријателката што ја наддавала што е можно поскоро и пратила порака за фустанот исполнет со цвеќиња што го носи Флоренс Пју во филмот.
И таа не беше сама. Пејачката Халси, исто така, очигледно размислувала да потроши илјадници за фустанот, дури и твитање за нејзиниот интензивен порив да се приклучи на аукцијата.
Сепак, тој вид на ко-потпишување од висок профил не прави повеќе од наслови. Според Фабер, зголемената слава на брендот храни еден вид циклус на возбуда, таков што му помага на А24 да продолжи да го гради својот каталог.
Брендот е многу добро препознатлив меѓу помладите и потешките кинематографи, и во однос на „моќта“ што помага да заврши маркетингот, рече Фабер. Но, исто така, им помага на филмаџиите да знаат дека ѝ веруваат на компанијата да го пренесе нивниот филм до нивната публика.
Само во последните три години, А24 работеше со сите, од Џона Хил и Роберт Патинсон до Грета Гервиг и Пол Шрадер, привлекувајќи култна марка на ѕвездена моќ и пред и зад камерата.
Тие се дефинитивно местото каде што треба да се биде сега, Патинсон изјави за GQ во 2017 година . Мислам, немам поим што прават, навистина. Тие се само на тоа. Тие имаат многу добро разбирање за Zeitgeist.
Овие односи, вели Фабер, се она што му овозможува на студиото да продолжи да го негува својот неверојатно силен идентитет, бренд за кој вели дека станал споредлив со некои од најмоќните својства на поп културата.
Тие ги користеа своите претходни филмови за да го изградат брендот и сега можат да го користат тој бренд за да ги поддржат нивните нови филмови (и да го развијат нивниот бренд), изјави тој за In The Know преку е-пошта. Секако, воопшто не за разлика од она што го направи „Iron Man“ за MCU [Marvel Cinematic Universe]. Да, само што го споредив А24 со Марвел.
Се разбира, пандемијата на коронавирус има сите освен запрени филмската индустрија, оставајќи многу прашања за тоа што ќе прави А24 следно (компанијата првично требаше да објави најмалку шест филмови оваа година). Но, сè додека брендот продолжува да и служи на својата млада и опсесивна публика преку маркети, вирален маркетинг и хиперспецифичен вкус, Фабер мисли дека ќе продолжи да напредува.
Интересната работа е што [моите студенти] зборуваат за А24 повеќе како пријател отколку некој голем корпоративен ентитет кој може да биде целосно неповрзан, изјави тој за In The Know. Тие дефинитивно чувствуваат дека имаат врска и имаат интерес за нивниот успех.
Ако ви се допадна оваа приказна, проверете ја нашата листа на пет филмови за расната неправда можете да гледате токму сега.
Повеќе од In The Know:
Како TikTok стана најважната музичка платформа во 2020 година
Уредот за видеоповикување Echo Show 5 на Amazon е на продажба за само 50 долари
Овој крем за очи од 18 долари на Амазон е омилен кај дерматологот
Купувачите велат дека ова е единствениот серум кој владее со сите нив - и тоа е само 25 долари
